باف توقع شراكة مع كيمي رايكونن قبيل إطلاق السوق الفنلندية للألعاب

أجرت بافهاس خطوة تسويقية ضخمة قبل الإطلاق المحتمل جدًا، ولكن ليس المضمون، لسوق فنلندا المنظم، وذلك بالشراكة مع أسطورة الفورمولا واحد كيمي رايكونن.

وقع بطل العالم للفورمولا واحد لعام 2007، الذي تسابق مع فيراري طوال معظم مسيرته المهنية، شراكة سفير علامة تجارية متعددة السنوات مع الشركة. ومع ذلك، فإن الصفقة تخضع لحصول باف على ترخيص بموجب السوق الفنلندية المحتملة.

تنشط باف حاليًا فقط في إقليم جزر أولاند الفنلندي المستقل، ولكن من الواضح أن لديها تصاميم على التوسع الوطني إذا ما تقدمت الإصلاحات السوقية. يبدو أن المقترحات الحكومية، التي تحظى بدعم سياسي واسع، تهدف إلى إلغاء الاحتكار الذي تحتفظ به شركة فيكاووس أو واي، وهي شركة يانصيب ومراهنات وألعاب مملوكة للدولة.

من خلال تأمين صفقة مع أحد أبرز الأسماء الرياضية الفنلندية في القرن الحادي والعشرين، وربما إبعاد رايكونن عن شراكات تسويقية أخرى، يمكن لباف أن تعد نفسها جيدًا لتصبح علامة تجارية بطلة وطنية ومحلية في سوق فنلندية جديدة.

قال توماس ناسمان، مدير باف: "نحن فخورون بالترحيب بكيمي في فريق باف". "إنه رمز فنلندي حقيقي، ونحن نقدر صدقه ونهجه العملي، وهي صفات تتوافق تمامًا مع علامتنا التجارية.

"في باف، لدينا طموحات جريئة لنكون شركة الألعاب الأكثر مسؤولية في العالم مع الاستمرار في توليد الأموال للمصلحة العامة. بينما تنتقل فنلندا إلى سوق مرخص، نحن متحمسون لوجود كيمي معنا في هذه الرحلة."

فنلندا تضغط بكل قوتها على الإصلاح

كما هو الحال الآن، يبدو أن فنلندا تستعد لإطلاق سوق مقامرة متعددة التراخيص في عام 2026 أو 2027. ستشهد النتيجة الأكثر احتمالًا احتفاظ فيكاووس باحتكار اليانصيب الوطني بالإضافة إلى المقامرة الأرضية، مع إصدار تراخيص خاصة للمراهنات الرياضية عبر الإنترنت.

يحظى مشروع القانون الذي اقترحه حزب الائتلاف الوطني الحاكم بدعم برلماني واسع، بينما حتى فيكاووس نفسها تريد أن ترى الإصلاح. تعتقد احتكار الدولة أن إنشاء نظام متعدد التراخيص هو الطريقة الوحيدة التي يمكن لفنلندا من خلالها معالجة تحديات التوجيه الخاصة بها، والتي ترى العديد من الفنلنديين يراهنون مع شركات أجنبية.

كما شهد هذا الوضع أيضًا دخول الدولة الفنلندية في خلاف مع الشركات المرخصة في دول أخرى ولكن ليس في فنلندا، مثل مجموعة بي إم إل المرخصة في مالطا. تعتقد السلطات الفنلندية أن الشركات الأجنبية تستهدف المستهلكين الفنلنديين على الرغم من عدم ترخيصها هناك.

لقد حظي السوق المفتوح المحتمل في فنلندا، بطبيعة الحال، بالكثير من الاهتمام، وذلك على الأقل لأن هذا سيترك النرويج باعتبارها احتكار المقامرة الوحيد المتبقي في الدول الاسكندنافية. وقد أدى هذا بدوره إلى قيام بعض الشركات بإجراء استعدادات مبكرة على الرغم من أن إطلاق السوق لم يتم تحديده بالكامل، حيث لم تتم الموافقة عليه بالكامل من قبل البرلمان حتى الآن.

على سبيل المثال، دخلت ATG، شركة مراهنات سباق الخيل السويدية، في شراكة مع Suomen Hippos، جمعية الخيول الفنلندية، في أبريل الماضي، والتزمت بإطلاق مشروع ألعاب مشترك جديد عندما يتم تفعيل السوق.

كما هو الحال الآن، تبرز صفقة باف مع كيمي رايكونن كواحدة من أولى صفقات التسويق والرعاية قبل إطلاق السوق. ألمحت باف أيضًا إلى أن خلفيتها المتمثلة في تأسيسها من قبل منظمات خيرية ربما ساعدتها في تأمين الصفقة، مما يشير إلى أن بعض الرياضيين قد يكونون حذرين بشأن من يشاركون معه عندما ينضم المزيد من المشغلين إلى السوق.

قال رايكونن: "لكي نكون صادقين، فقد اتصلت بنا بعض شركات الألعاب التي لم تثر اهتمامنا، لكن اتصال باف فعل ذلك".

"كان تاريخ باف وشفافيتها ومسؤوليتها وفنلنديتها هي أهم العوامل بالنسبة لي، ولا ننسى الصراحة والتصميم وطريقة العمل السريعة للأشخاص الذين أبرم معهم الاتفاق بسرعة.

"مع انفتاح فرص جديدة لباف في البر الرئيسي لفنلندا أيضًا، آمل أن يكون تعاوننا مفيدًا لباف."